Pinterest, l’últim crit en xarxes socials
Entrar a Pinterest és una perdició. És com trobar-se un petit tresor cada vegada ple de vells diaris, flocs de neu, una xocolata calenta i bufandes de tots els estils.
Els seus creadors Paul Sciarra, Evan Sharp i Ben Silbermann han sabut mesurar l’expectació a la perfecció. Com en els començaments de Facebook, GMail o Tuenti, per accedir-hi cal comptar amb invitació o apuntar-se a la llista d’espera i tenir paciència. L’explicació dels pares de l’invent és una mica confusa: “Permet organitzar i compartir totes les coses boniques que trobis a la web”.
El millor és veure-ho com un tauler d’anuncis, com els suros que hi ha a escoles i oficines, on es poden penjar les imatges que es vulguin. Cada tauler té un tema i aquí s’afegeixen continguts presos d’Internet o fotos i vídeos fets amb el mòbil. Els taulers es diuen boards (en anglès) i les anotacions són pins, que és com es diuen les agulles o xinxetes que s’usen per col · locar les notes en el món real. D’aquí ve el nom de pin i interest; Pinterest.
L’ús és senzill. S’entra en l’aplicació, es toca el botó central per escollir una foto o, si es té davant, s’escull la càmera per fer en el moment un vídeo o una foto de l’objecte a compartir, després s’inclou un títol i una etiqueta. Cada etiqueta crea un nou tauler. Així és com tot encaixa i queda ordenat. Saltar d’tauler en tauler fent recerques fa que el rellotge corri sense adonar-se’n.
El nivell d’addicció puja quan es comença a navegar per la qual cosa pengen els amics d’altres serveis o s’entra en els més popular per descobrir què agrada a la majoria. Aquells que descobreixen objectes diferents tenen l’honor de convertir-se en tastemakers, els que tasten per als altres. Són els sommeliers digitals.
Per què ho prefereixen les noies?
Llavors, per què els agrada tant a les noies? La moda és la resposta. Només cal explorar els comentaris per adonar-se que en veure unes botes d’un dissenyador es pregunten entre si on les poden trobar a un preu més competetitivo. Així fins convertir-se, segons un estudi de Monetate, en el cinquè lloc que més visites dóna a les botigues de venda al detall, de manera natural, sense pagar un sol euro en posicionament en cercadors, paraules relacionades o promocions. Tan senzill com passar del carrer a Pinterest i d’aquí a la botiga.
El millor de Pinterest no és només la presentació, sinó la seva viralitat. Si alguna cosa ens agrada es pot replicar amb el botó de Repin. És igual que retuitear a Twitter i serveix per posar en el nostre tauler allò que volem compartir.
Tant en el disseny com en el contingut prima cert aire naïf. Les normes d’ús no ho requereixen però gairebé: “Sé maco, dóna crèdit a les teves fonts, evita l’autopromoció – ¿qui no practica l’autobombo en xarxes socials? -, Avisa si hi ha contingut de mal gust i digues com milloraries Pinterest”. De moment la gestió interna de la comunitat està resultant un èxit.
El lloc va néixer el març de 2010, encara que no s’ha fet veritablement popular fins que al mes d’agost van llançar una aplicació per iPhone. Des de llavors el trànsit no ha fet més que créixer. Tant que, segons Alexa, ocupa el lloc 26 entre els més visitats als Estats Units i el 126 a tot el món. Al desembre va arribar 11 milions d’usuaris únics. En l’últim any ha passat de 40.000 a més de tres milions d’usuaris. Segons Techcrunch.com, el 59% dels seus usuaris són dones d’entre 25 i 44 anys.
On és el negoci?
No es coneix el seu model de negoci, encara que no sembla preocupar-los. Al cap ia la fi, Twitter encara ho està explorant. De fet les marques no tenen cabuda. Un fabricant de roba no pot crear un board. No obstant això, els mitjans sí que poden col · leccionar objectes trobats a la xarxa. The New York Times, TIME i Mashable ja el fan servir.
El que sí que tenen és finançament. A l’octubre de 2011 van rebre més de 20 milions d’euros. La següent inversió, al començament d’aquest any, va ser de 31 milions d’euros. Un matalàs més que notable fins que donin amb la fórmula de l’èxit comercial, més enllà de la seva explosió de trànsit. De moment li estan donant una lliçó al totpoderós Google. Pinterest reparteix més trànsit que el seu enèsim intent de xarxa social, Google +.
Vía | El País





