Google vol regnar a la tele
Els propers plans de la companyia passen per trasplantar l’èxit del seu cercador a la petita pantalla i fusionar-la amb Internet
Google és la principal entrada a Internet. El seu cercador és utilitzat per més de 6 de cada 10 internautes en el món (9 de cada 10 a Espanya). Però Google no només vol regnar a la pantalla de l’ordinador. També aspira a fer-ho a la resta. Al mòbil, ha introduït el seu sistema operatiu Android-el que governa tot el programari de l’aparell-i s’ha guanyat en només un any i mig la confiança dels fabricants, desplaçant a Microsoft Windows o al Symbian de Nokia. Android també està començant a equipar els miniportàtil (netbook) i les rajoles de les primeres marques informàtiques. L’última pantalla que li quedava era la televisió. I Google ja ha dit que està disposat a intentar-ho.
De moment, Google TV és només un anunci. El que ha realitzat el conseller delegat de Google, Eric Schmitd, després de signar un acord amb Sony, Intel i Logitech per desenvolupar el projecte. Però pot canviar el panorama televisiu, deixant sense sentit senyes d’identitat com les quotes de pantalla i els programes de màxima audiència. I, encara més important, pot donar un tomb radical al finançament de les cadenes i les seves fonts publicitàries, com ja ho ha fet Google News amb el periodisme escrit, en una més que difícil convivència amb els editors que culpen al cercador de parasitisme per utilitzar els seus continguts indiscriminadament per al seu negoci de publicitat.
Què pretén ser Google TV? Segons el vídeo explicatiu difós per l’empresa, el televident s’asseurà en el seu sofà i en encendre la seva televisió tindrà un cercador que li permetrà seleccionar el programa o la pel lícula que desitgi. El cercador, com passa amb el d’Internet, li donarà els resultats allotjats en les webs de les cadenes, productores i altres proveïdors de tot el món que serveixin els seus continguts. L’usuari només haurà de triar, prémer i veure el seu programa favorit en el moment que li vingui de gust, programar o gravar.
Google diu que no té per què haver conflicte amb les televisions, perquè seran aquestes les que decideixin els continguts que posen a la seva disposició, i si són gratuïts o de pagament. Encara que molts posen en dubte aquesta neutralitat. Per començar, si Google TV triomfa, les plataformes que ofereixen televisió sota el protocol d’Internet (IPTV) mitjançant banda ampla, com Imagenio, veurien estrangulat seu negoci. Encara que el canvi més important seria que les cadenes convencionals deixarien de controlar el negoci web, encara embrionari, però clau en un futur molt proper, deixant que Google enllaç seus programes i es porti de pas un pessic del pastís publicitari fins ara només a les seves mans .
Internet està cada vegada més present en les nostres vides, desplaçant a la televisió. L’aparició dels mòbils intel ligents (smartphones), que permeten la navegació per la Xarxa ha augmentat encara més aquest domini.
Per exemple, Internet ja supera a Espanya a la televisió com el mitjà més usat. L’últim estudi de Mediascope Europe assenyala que els espanyols es passen 13,3 hores setmanals navegant a Internet davant les 13 hores que dediquen a la televisió. Aquesta distància creix encara més a mesura que baixa l’edat de la població.
Google sap que Internet és imparable i desitja integrar d’una vegada per totes a la televisió. Per a això farà servir la seva infalible cercador Android que, a diferència d’altres com Windows de Microsoft o els que fa servir Apple (tant en els seus portàtils com en mòbils), és obert i gratuït i permet desenvolupar tot tipus d’aplicacions. Aquesta característica li ha fet una arma temible en els mòbils. El 2009, Android multiplicar per sis la seva quota de mercat en els smartphones. I els nous models de miniportàtil i pastilles, expressament desenvolupats per a Internet, estan incorporant Android.
Perquè Google TV sigui un èxit cal que molts fabricants de televisors s’uneixin al projecte. De moment només està Sony, tot i que Google confia a atreure a la resta. I sempre queda la possibilitat de comprar un descodificador que permeti veure Google TV a qualsevol televisor.
El projecte planteja dubtes. L’usuari és reticent a apilar més caixes al voltant del seu televisor o comprar-ne un nou (els primers valdran al voltant dels 625 euros) llevat que obtingui un benefici palpable: veure gratis oa preu molt assequible seus programes favorits L’streaming-veure vídeos o escoltar música per Internet sense necessitat de descarregar-està calant cada vegada més en els hàbits. El web musical Spotify o la de vídeos seriesyonquis.es són bona prova d’aquest èxit. Però és una ruïna per als propietaris dels continguts. Spotify, que funciona amb acords amb les discogràfiques, ha hagut de restringir el seu accés per exigència dels segells. De la web de vídeos, que enllaça continguts sense permís, no reben res, i algunes cadenes han hagut de canviar els horaris de les seves sèries estrelles perquè molts internautes ja l’havien vist per aquestes pàgines.
A Google TV ningú assegura que, passada la promoció, el televident no utilitzi el mòdul com una pàgina d’enllaços per arribar als seus programes favorits a cost zero. Per què, per exemple, pagar per un partit de la Lliga si es pot captar d’una televisió asiàtica que l’emet en obert?
La televisió és la principal destinatària de la inversió publicitària (representa el 42% del total). El 2009, es van destinar 2.368.000 d’euros, un 23,1% menys. Internet és el tercer mitjà preferit pels anunciants (11,6% del total), encara que en l’últim any va ser l’únic segment que va créixer (+4,96%), segons les dades dels experts en publicitat IAB i Infoadex. El pastís és massa apetitós perquè Google no intenti clavar la dent. Tot i que encara no ha dit com compartirà el pastís publicitària entre cadenes. Diu que ho està estudiant. Que vagin esmolant els ganivets les cadenes.
Vía | El País
